Wettbewerbsanalyse

Damit Produkte erfolgreich am Markt verkauft werden können, benötigt man Kenntnisse über die Wettbewerbskräfte. Zu den Fünf Wettbewerbskräften gehören:

• die existierenden Konkurrenten
• neue potentielle Wettbewerber
• Alternative Produkte
• Verhandlungsmacht der Zulieferer
• Verhandlungsmacht der Käufer

 (Quelle: Harvard Business Manager, März 2012, Seite 19: Die Fünf Kräfte, 1979, von Michael E. Porter).

Dementsprechend benötigt jedes Unternehmen Daten über diese fünf Wettbewerbskräfte, damit die Produkte erfolgreich und bewußt gemanaged werden können.