SWOT-Analyse (Unterstützung der Strategieentwicklung)

Die SWOT-Analyse ist ein Instrumentarium um eine Standortbestimmung (aktuelle Lage) zu bestimmen. Die SWOT-Analyse kommt insbesondere bei der Strategieentwicklung zum Einsatz.

SWOT bedeutet:
  • Strengths (Stärken),
  • Weaknesses (Schwächen),
  • Opportunities (Chancen)
  • Threats (Risiken)

Dabei sagen die Stärken und Schwächen etwas zum Status des eigenen Unternehmen (Innensicht) aus. Neben dieser internen Unternehmensanalyse wird eine externe Umfeldanalyse hinsichtlich der Chancen und Risiken gegenüber Wettbewerbern (z.B. Marktanalyse) durchgeführt. Bringt man beide Analyse-Sichten zusammen (interne und externe Sicht), dann kann man eine Aussage zur aktuellen Standortbestimmung treffen.

Die Ergebnisse gehen als eine Basis in den Strategieentwicklungsprozess ein. Die Philosophie dabei ist, dass man die Stärken stärkt und die Schwächen abmildert.


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